추석 선물세트 가격 비교, 백화점 대형마트 온라인 실속형부터 고급형까지

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2026년 추석 선물세트는 채널별로 소비 양극화가 뚜렷하게 나타나고 있습니다.

| 채널별 소비 양극화, 왜 이렇게 갈렸나

2026년 추석 선물세트 시장의 특징은 뚜렷한 소비 양극화입니다.

백화점은 50만원 이상 상품 비중이 40퍼센트 안팎까지 올라왔습니다. 롯데백화점의 경우 추석 선물세트 예약 매출이 전년 대비 20퍼센트 증가했습니다.

반대로 대형마트는 5만원 미만 상품이 70퍼센트 안팎을 차지합니다. 롯데마트는 예약 매출이 전년 대비 30퍼센트 늘었는데, 그중 5만원 미만이 57.5퍼센트, 5만원에서 10만원 사이가 33.5퍼센트를 차지했습니다.

사전예약 비중도 빠르게 늘고 있습니다. 롯데마트 사전예약 비중은 2023년 55퍼센트에서 2024년 60퍼센트, 2025년 70퍼센트로 매년 높아졌고, 이마트는 72.6퍼센트까지 올라왔습니다. 미리 준비할수록 좋은 상품을 확보할 확률이 높다는 뜻이기도 합니다.

| 가격대별 실제 구성, 무엇을 얼마에 살 수 있나

가격대를 세 구간으로 나눠 실제 판매 중인 상품 기준으로 정리했습니다.

2026년 추석 선물세트 가격대별 대표 상품

가격대	대표 상품	가격
실속형(3만~5만원대)	정성담은 혼합과일세트(롯데마트)	3만 9,900원
	대천 곱창김 6캔(롯데마트)	2만 9,900원
	한과세트(롯데백화점)	4만 9,000원
중가형(5만~15만원대)	한우 냉장 2호, 2kg(이마트, 행사카드가)	17만 4,400원
고급형(10만원 이상)	영광굴비 세트(롯데백화점)	약 40만원대

견과류 세트는 1만원대부터 5만원대까지 폭넓게 형성되어 있고, 호불호가 적어 가성비 좋은 선택지로 꾸준히 팔립니다. 다만 프리미엄 견과(피칸, 마카다미아 등) 비중이 낮고 종이 상자 포장이라 고급스러운 느낌은 다소 부족하다는 평이 있습니다.

가격대별로 어떤 구성이 들어가는지 미리 확인하면 예산 계획이 쉬워집니다.

| 카테고리별 시세, 한우부터 건강식품까지

선물세트 종류별로도 시세 차이가 큽니다.

한우는 3만원대부터 40만원대까지 폭이 넓습니다. 최근에는 10만원 미만 실속형 한우세트가 확대되는 추세로, 설로인 등급은 6만원대부터 구매 가능합니다.

과일세트는 사과와 배 물량이 최대 50퍼센트 이상 확대되어 공급되고 있습니다. 명절 성수품 확대 정책과 맞물려 있습니다.

건강식품은 홍삼 스틱이나 젤리 형태가 자녀 세대가 부모님께 드리는 선물로 급부상하고 있으며, 가격대는 3만원에서 10만원 사이가 일반적입니다.

가공식품은 주의가 필요합니다. 이마트 카탈로그 동일 구성 36개 상품 중 11개(30.6퍼센트)가 가격 인상됐고, 평균 인상률은 4.1퍼센트였습니다.

| 공식 조사 vs 현장, 실제로 얼마나 차이 나나

한국소비자원 조사에 따르면 동일 상품 24종 중 22종, 즉 91.7퍼센트가 대형마트가 백화점보다 20퍼센트에서 30퍼센트 저렴했습니다.

구체적인 예시로 조니워커 블루(750밀리리터)는 롯데백화점 35만원, 현대백화점 40만 6,000원으로 16.0퍼센트나 차이가 났습니다.

다만 무조건 마트가 유리한 것은 아닙니다. 지난 설과 동일한 구성인데 가격이 오른 상품이 32종(11.3퍼센트) 있었고, 건강기능식품은 최대 57.5퍼센트, 김은 56.3퍼센트까지 가격이 뛴 사례도 있었습니다. 용량만 줄이고 가격은 그대로인 이른바 슈링크플레이션 상품도 존재하니, 단위당 가격을 꼭 확인하시는 게 좋습니다.

한국농수산식품유통공사 조사에서는 소비자가 가장 선호하는 품목 1순위가 과일과 소고기였고, 평균 예산은 약 16만원으로 나타났습니다.

소비자원 조사에서 과일과 소고기가 가장 선호되는 선물세트 품목으로 확인됐습니다.

| 가성비 좋은 선택, 현장 후기는 이렇게 말한다

온라인 커뮤니티에서는 견과류 세트가 3년째 재구매하는 후기가 다수 확인됩니다. 가격이 방어되고 호불호가 없다는 점이 주된 이유입니다.

다만 프리미엄 견과 비중과 포장 고급감은 다소 아쉽다는 지적도 함께 나옵니다. 선물 받는 대상이 어르신인지, 친구나 지인인지에 따라 포장 고급감의 중요도가 달라지니 참고하시면 좋습니다.

| 정리하면 이렇게 준비하시면 됩니다

예산 3만원에서 5만원대는 견과류나 곱창김, 한과세트가 무난하고, 5만원에서 15만원대는 한우 실속형이나 중가 과일세트가 균형이 좋습니다. 10만원 이상 고급형은 백화점 프리미엄 라인이나 영광굴비, 한우 등심 세트가 대표적입니다.

같은 상품이라도 채널마다 가격 차이가 클 수 있으니, 구매 전 단위당 가격과 동일 구성 상품의 전년 대비 가격 변동을 확인하시는 게 실속을 챙기는 방법입니다. 앞서 다룬 온누리상품권 추석 특별할인을 전통시장 구매와 함께 활용하시면 선물세트 비용도 추가로 절약할 수 있습니다.

| 출처

• 연합뉴스, 추석 선물세트 소비 양극화 관련 보도(2026.9.9)
• 한국소비자원, 추석 선물세트 가격 비교 조사
• 한국농수산식품유통공사(aT), 추석 선물세트 소비자 선호도 조사
• 소비자가만드는신문, 대형마트 카탈로그 가격 인상 분석(2026.9.15)